Kiruna er en av Europas nordligste byer og ligger om lag 200 km nord for polarsirkelen. Kiruna er omgitt av høye fjell, dype skoger, frittflytende elver og intet mindre enn 6200 innsjøer. Kiruna er innfallsporten til Lapplands storslåtte villmark. Klærne i Kiruna-familien er utviklet for hverdagsopplevelser, men også for fotturer eller reiser mellom byen og villmarken.